Готовы обсудить ваш проект?
Использует ли Google сигналы взаимодействия для ранжирования веб-страниц?
Конечно, да Google даже говорит об этом в своих официальных документах «Принципы работы алгоритмов Google Поиска»:
…«Помимо подбора простых ключевых слов мы используем агрегированные и анонимизированные данные взаимодействия для оценки релевантности результатов по поисковым запросам. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые помогают нашим системам машинного обучения лучше оценивать релевантность»…
То, как именно Google использует сигналы вовлечения (то есть клики и данные взаимодействия), является предметом бесконечных дискуссий о SEO. Приведенный выше отрывок предполагает, что Google использует показатели вовлеченности для обучения своих моделей машинного обучения. Google также признался, что использует сигналы кликов как для персонализации поиска, так и для оценки новых алгоритмов.
Однако, когда нажимают на что-то конкретное, чтобы узнать подробности, Google обычно отвечает либо вынужденными отказами ("Мы не используем такие показатели"), либо тщательно сформулированными отклонениями ("Клики некорректны")
В то время как многие Гуглеры, без сомнения, усердно работают, чтобы быть полезными SEO-сообществу, они также находятся под давлением "не раскрывать слишком много деталей" о своих алгоритмах из опасения, что SEOшники будут работать напрямую с результатами поиска. На самом деле Google никогда не расскажет SEO, как именно они используют показатели вовлеченности, сколько бы раз мы ни спрашивали.
Большинство дискуссий о SEO сосредоточено на том, использует ли Google органические показатели кликабельности (CTR) в своих алгоритмах ранжирования. Если вам интересно, то статья Эй Джея Кона особенно выдающаяся, так же как «ВайтБоар Фрайдэй» Рэнда Фишкина по освещению этой темы. Для более точного примера противоположного мнения я бы рекомендовал прочитать этот превосходный пост Дэна Тейлора.
Честно говоря, я считаю, что большая часть обсуждений вокруг CTR до этого момента, вероятно, была слишком простой. Независимо от того, как, по мнению SEOшников, Google использует данные о кликах, то, как Google на самом деле использует клики, гарантированно является гораздо более сложным процессом, чем все, что мы можем себе представить. Этот разрыв в представлениях о сложности дает Google легкую опровержимость и оправдание для того, чтобы называть разумные в остальном SEO-теории "выдумкой " (Google вполне может сказать что-то подобное об этой статье, и это прекрасно.)
Споры "А если Google использует сигналы от этих кликов?", ведут нас по неверному пути. Мы знаем, что Google делает это, но просто не знаем как. Например, являются ли они прямыми сигналами или используются только для развития машинного обучения? Используются ли сигналы кликов в более широком алгоритме или только для персонализации?
Вместо этого давайте предложим что-то гораздо более радикальное и, вероятно, гораздо более полезное для вашего SEO-продвижения:
Почему мы можем допускать, что Google использует клики для ранжирования?
Не так давно гуру по патентам Google Билл Славски опубликовал свое открытие нового патента Google, который звучит, как "Изменение рейтинга результатов поиска на основе неявной обратной связи пользователей."
Патент интересен с точки зрения SEO, потому что он объясняет, как использование сигналов от кликов может быть очень "некорректным" (как часто говорит Google), но описывает процесс расчета показателей "долгий клик" и "последний клик", чтобы сократить количество ошибок и лучше ранжировать результаты поиска.Честно говоря, у нас нет никаких доказательств того, что Google использует процессы, описанные в этом патенте, и даже если бы они это сделали, это, вероятно, было бы гораздо более сложным/тонким, чем процесс, описанный здесь.
Тем не менее, патент является захватывающим, потому что он поддерживает многие из тех же лучших методов SEO, которые мы защищали в течение многих лет. Настолько, что, если вы оптимизируетесь под эти показатели, вы почти наверняка улучшите свой SEO-трафик и рейтинг, независимо от того, использует ли Google именно эти процессы или нет.
Основные стратегии повышения кликабельности
Конкретно:
- Больше кликов ("Высокий CTR"): зарабатывает вам больше трафика независимо от вашего положения в рейтинге, а начальные клики формируют основу всех последующих показателей кликов.
- Улучшенная вовлеченность ("Долгие клики"): почти всегда положительный знак от ваших пользователей и часто показатель качества, а также корреляция с будущими посещениями.
- Удовлетворенность пользователей ("Последний клик"): святой грааль SEO и, в конечном счете, опыт, который Google стремится предоставить в своих результатах поиска.
Мы можем суммировать эти принципы в 3 принципа показателей вовлеченности на основе кликов для SEO: Первый, Длинный и Последний.
1. Используйте технику «Первого клика: зарабатывайте высокие CTR»
Как уже говорилось ранее, это не предположение, что Google использует CTR. Существует множество свидетельств того, что они отслеживают и рассматривают клики различными способами. (И, честно говоря, есть доказательства того, что они не используют CTR так широко, как считают многие SEOшники.)
Даже если CTR не является сигналом ранжирования, более высокий CTR почти всегда хорош для SEO, потому что это означает, что вы получаете больше кликов и больше просмотров на свой контент.
Помимо врожденной ценности получения высокого CTR, клики также формируют основу последующих метрик, также основанных на кликах, включая долгие клики и последние клики. Так что заработать этот первый клик-важный шаг.
Как заработать более высокие результаты по кликам?
Ваша способность зарабатывать более высокий CTR почти полностью обеспечивается оптимизацией вашего внешнего вида в результатах поиска Google. То, как ваш фрагмент для ленты поисковика выделяется и привлекает на фоне других как вероятный полезный, релевантный ответ—в море других конкурирующих результатов—самое важное.
Вы можете думать, что ваши возможности влиять на CTR таким образом довольно ограничены, но на самом деле у вас есть много, много удивительно мощных рычагов, чтобы потянуть в свою пользу, в том числе:
- Убедительные, релевантные теги заголовков
- Убедительные, богатые ключевыми словами Мета-описания
- Структурированные Данные и Богатая разметка Фрагментов
- Выигрышные Избранные Фрагменты для ленты поисковика
- Ключевые слова-богатые URL-адресами
- Оптимизация Favicon
- Увеличение поисковых запросов бренд
А как насчет искусственного манипулирования CTR с помощью ботов или одного из многочисленных сервисов скрытых кликов, которые вы можете найти в Интернете? Чаще всего такая тактика приводит к разочаровывающим результатам. Одна из возможных причин этого заключается в том, что Google очень хорошо умеет вынюхивать "неестественное" поведение в Интернете.
2. Зарабатывайте длинные клики
Ну и что с того, что вы обманом заставляете людей нажимать на ваш URL, но ваша страница на самом деле не дает того, что вы обещали, или даже адекватно отвечает на запрос.
- Это не хорошо ни для пользователей, ни для Google. И это определенно не хорошо для вас.
Одним из показателей релевантности контента поисковые системы могут использовать взвешенное время просмотра, основанное на концепции, что пользователи обычно проводят немного больше времени на сайте, который они считают релевантным, по сравнению со страницей, которую они считают бесполезной. В этих рамках "долгие клики" могут иметь больший вес, чем "короткие клики". Сделайте следующий шаг: результаты с хорошими коэффициентами длинных кликов могут быть выше, в то время как результаты с плохими коэффициентами длинных кликов могут быть ниже.
Итак, рассмотрим ситуацию, когда вы "взломали" свой CTR, чтобы заработать больше кликов, но сама страница не прогружается, что приводит к более коротким кликам. Теоретически это может повредить вашему рейтингу, даже если вы начали с более высокого CTR!
Поэтому обязательно создавайте резервные копии своих более высоких CTR с большим пользовательским опытом, например, длинными кликами.
Как оптимизировать длинные клики?
Многие SЕОшники называют долгие клики аналогом улучшения вашего "времени пребывания", которое пользователь проводит на вашем сайте. Сигналы, связанные с улучшением времени пребывания, часто называются сигналами "UX" (User Experience).
Золотое правило получения более длинных кликов заключается в следующем: предоставьте наиболее полезный, полный и исчерпывающий ответ на поисковый запрос пользователя в наиболее привлекательном и эффективном формате.
! Заметка о различии: поскольку большинство страниц ранжируются по нескольким ключевым словам и нескольким вариациям ключевых слов, все с различными целями поиска, часто полезно ориентироваться на эти различные цели поиска на одной странице !
3. Пусть ваш сайт будет последним кликом!
Да, быть последним кликом может быть святым граалем SEO.
Пользователь щелкает по странице результатов поиска, не находя того, что он ищет. Наконец, они нажимают на ваш URL-адрес и вот!.... У вас есть ответ, который они искали. Это означает, что вы удовлетворили запрос пользователя.
Проще говоря, быть последним кликом означает, что поисковики не возвращаются в Google, чтобы выбрать другой результат.
Даже если Google не использует это в качестве фактора ранжирования, вы можете увидеть, как это может принести пользу вашему SEO, чтобы быть последним кликом пользователя как можно больше. Удовлетворение запроса пользователя означает, что пользователи с большей вероятностью будут просматривать и делиться вашим контентом, а также искать вас снова в будущем.
Как получить последние клики?
Из всего, что я видел в моем собственном опыте в SEO есть немного вещей, связанных с большим успехом не из-за повышения удовлетворенности посетителей, и это именно то, что Google стремится вознаградить. Это также трудно достичь.
К сожалению, типичный процесс в SEO заключается в том, чтобы дать краткое содержание копирайтеру, ожидать, что он охватит все основные моменты, пользователь нажмет на публикацию, и вы будете надеяться на лучшее.
Но вы действительно считаете, что этот контент действительно заслуживает ранга № 1? Является ли это первым, последним и единственным результатом, который пользователь должен нажать?
Вот как вы должны относиться к SEO: убедитесь, что каждый посетитель вашего сайта хочет вернуться.
Используйте правило трех кликов, реагируйте на эти сигналы от аудитории и поднимайтесь в топ ленты поисковика!
