Ключевые слова: зачем нужны и как применять
Ключевые слова (или семантическое ядро) — это совокупность слов, на основе которых пользователи ищут необходимую информацию в сети. Ключевики помогают в продвижении сайтов, в их ранжировании в поисковых системах. Слова-ключи в поисковых запросах пользователей - основной инструмент работы SEO-специалистов.
"Ключевые слова и фразы: определение в SEO" - тема, уже рассмотренная специалистами SeoTemple подробнее с “научной” точки зрения, далее мы рассмотрим полезный чек-лист с инструментами, позволяющими грамотно работать с семантическим ядром.
Онлайн-сервисы подбора поисковых фраз
Яндекс.Вордстат
Известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, самый популярный для русскоязычного сегмента Интернета. Он предоставляет возможность просматривать статистику поисковой фразы по регионам, близкие поисковые запросы и историю запросов на протяжение года.
Keyword Tool
Бесплатная версия Keyword Tool воспроизводит более 750 ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и анализирует домены конкурентов. Явное преимущество — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.
Keys.so
Инструмент для анализа пользовательских запросов в поиске, в котором есть и бесплатная версия, там вы найдете дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублирующих фраз, анализ конкурентов по фразам и т.п. Инструмент работает для русскоязычного сегмента аудитории, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google.
Google Trends
С помощью Google Trends вы проанализируете популярность поискового запроса по геоположению. Очень удобно для тех, чей бизнес развивается в одном городе, чтобы проанализировать похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентной.
Из преимуществ в Google Trends:
- отдельное табло, показывающее уровень популярности конкретного поискового запроса. Его можно дополнить несколькими ключами и сравнить, какие ищут чаще;
- поиск ключевых запросов в YouTube.
Сервисы по комплексной подготовке семантического ядра сайта
Подобрать сотню запросов для сайта-визитки и собрать множество ключевиков для интернет-магазина — ощутимая разница. Чтобы сбор семантики не замедлялся, используют сервисы парсинга, которые автоматически просмотрят все источники и выдадут быстрый результат, или программы, которые регулярно парсят ключи поисковых систем и генерируют собственные базы.
Топ 3 бесплатных сервиса:
Мутаген
Сервис не только делает подбор слов по ключевым запросам Яндекса с указанием частотности, но и рассчитывает их конкурентоспособность. Зная конкуренцию запроса, можно понять, насколько сложным будет продвижение по нему. Мутаген оценивает конкурентность по шкале от 1 до 25 баллов. Чем выше цифра, тем жестче борьба по ключу в топе. Найти низкоконкурентный ключевик — сложная задача, и сервис Мутаген в этом значительно помогает. Однако есть один минус - сервис условно бесплатный. С недавнего времени в нём введена защита от ботов, бесплатные 10 проверок в день теперь доступны только зарегистрированным пользователям, хоть раз пополнявшим счет.
Ubersuggest
Мультинациональный генератор ключевых слов онлайн. Однако дает лишь 3 бесплатные проверки в сутки. Для корректной работы нужно выбрать из списка свою страну, в поисковую строку ввести ключ и получить массу полезной информации:
- частотность;
- конкурентность в органическом поиске;
- конкурентность клика при использовании в рекламе;
- стоимость клика;
- график популярности запроса за год;
- список связанных ключей;
- список ссылок на статьи по указанной ключевой фразе.
Букварикс
Российская база ключевых слов с функциями поиска по одному или нескольким ключам. База регулярно обновляется, ключи подбираются по Google и Яндексу. Возможен подбор ключей конкурентов по URL. Бесплатно можно выгрузить список из 1000 фраз.
4 популярных платных сервиса:
Rush Analytics
Сервис подбирает ключевые слова по запросам и подсказкам Яндекса и Google, здесь ключи можно анализировать, фильтровать и группировать по кластерам. Стоимость подписки от 500 рублей.
Преимущества:
- быстрый парсинг;
- есть инструмент «Текстовый анализатор», отвечающий за поиск ключевиков в тексте;
- определяет заспамленность и достаточно ли ключевых фраз на странице для продвижения автоматическая очистка мусора.
Topvisor
Комплексный SEO-инструмент с функционалом по подбору ключевых слов. Парсинг охватывает 4 поисковика: Яндекс, Google, Bing, Mail.ru. Разнообразие тарифов от XS до XL. На тарифе XS можно платить за каждую проверку и подобранный ключ отдельно. У Топвизора внушительный набор инструментов для работы с семантикой:
- поиск и добавление ключей в СЯ;
- кластеризация;
- проверка частотности всего ядра или по частям;
- фильтрация запросов по частотности;
- сравнение позиций с конкурентами;
- аудит мета тегов и ссылок;
- визуализация отчетов.
SpyWords
Сервис анализирует семантическое ядро конкурентов в поиске и по рекламе. Кроме базового списка ключей здесь собирается дополнительная информация:
- частотность;
- график популярности;
- отчет о конкурентах в топе по запросам.
Тарифы можно настроить под себя, выбрав нужное гео и срок пользования сервисом от 3 дней до 1 года. Минимальный тариф на месяц 1978 руб.
SE Ranking
Многофункциональный SEO-сервис, имеющий помимо стандартной, версию мобильного приложения. Здесь можно расширить семантическое ядро, подобрать запросы, оценить их частотность и конкурентность, отследить рейтинг ключей. Сервис предлагает план продвижения сайта, SEO-аудит страниц, анализ положений в разных поисковиках. Для малого бизнеса работа с этим сервисом будет более комфортной.
Тарифный план с гибкими настройками под свои задачи. Минимальная ежемесячная подписка стоит 350 руб.
Как чистить собранные ключи от мусора?
Собранные ключи нужно чистить от мусорных запросов на каждом этапе работы над семантикой сайта. Большинство сервисов предлагают свои решения, обычно для чистки используют минус-слова — триггеры для программы, чтобы не пропускать нежелательные фразы в ядро.
Что чистить?
- ключи с нулевой частотностью;
- захламленную информацию, которую можно убрать минус-словами:
- товары, которых у вас отсутствуют;
- не ваша геолокация;
- не ваша специализация;
- устаревшие данные;
- опечатки;
- запросы, относящиеся к конкурентам;
- слишком общие запросы, которые приведут нецелевой трафик.
После любой автоматической чистки требуется контрольная проверка вручную.
Заключение
Подбор ключевых слов — одна из главных задач при разработке и продвижении сайта в топ поисковых систем. Расширять семантику нужно постоянно, иначе велик риск безнадежно отстать от конкурентов.